Bränd ei alga tootest, vaid nimest

Ettevõtlusega alustades keskendutakse sageli üksnes toote või teenuse sisulisele arendamisele. Tegelikult on sama tähtis läbi mõelda, milliste tähiste all tooteid ja teenuseid turul pakkuda ning kuidas on sellega seotud ärinimi, kaubamärk ja domeeninimi.

Selleks otsusta juba enne esimesi samme ettevõtlusmaastikul:

• milline saab olema ettevõtte nimi ehk ärinimi;
• mis nimi saab olema ettevõtte veebilehel, st domeeninimi;
• milliste kaubamärkidega, nt sõnade, logode, tunnuslausete, värvide ja muuga, hakkad tähistama oma kaupu ja teenuseid.

Seejärel tee kiiresti selgeks, kas välja mõeldud ärinime, domeeninime ja kaubamärki on võimalik ka vastavates ametites ära registreerida.

Ärinimesid on vaid üks, kaubamärke ja domeeninimesid mitu

Ärinimi on ettevõtte nimi, mille abil peab ettevõte olema teistest turul tegutsevatest ettevõtetest üheselt eristatav.

Kaubamärgiga eristatakse ühe isiku kaupu ja teenuseid teise isiku sama liiki kaupadest ja teenustest. Praktikas tähendab see, et ühe ärinime alt tegutsev ettevõte võib pakkuda mitmete kaubamärkidega kaupu või teenuseid.

Ühe ärinime alt tegutsev ettevõte võib kasutada oma toodetel ja teenustel mitmeid erinevaid kaubamärke.

Domeeninimi on ettevõtte või brändi veebiaadress ehk ettevõtte digitaalne identiteet, mis tavaliselt kattub kas ärinime või kaubamärgiga. Ka domeeninimesid võib ettevõttel olla mitu. Üks hea näide praktikast on domeeninimi siigur.ee, mis koondab kõiki Siiguri restorane ja juhib nende veebilehtedele tuljak.ee, toko.ee, pajuvilla.ee jne.

Kõiki sõnu ja väljendeid ei saa registreerida

Esmapilgul kergena näiv ülesanne – mõelda välja ettevõtte terviklik bränd – nõuab tegelikkuses põhjalikku eeltööd. Mitte igasugust tähist ei saa registreerida ärinime, domeeninime või kaubamärgina. Võib ju tunduda hea mõte valida nimi, mis kirjeldab võimalikult täpselt kaupu või teenuseid, mida pakud. Õiguslikust vaatest ei ole see aga parim lahendus.

Kirjeldavat ja eristusvõimetut sõna või väljendit pole reeglina võimalik kaubamärgina registreerida.

Näiteks kirjeldavat või eristusvõimetut sõna või väljendit ei ole üldjuhul võimalik kaubamärgina registreerida, sest sellist tähist peavad saama kasutada ka teised turuosalised. Nii jäi Patendiametis kaubamärgina registreerimata tähis „Laternamatk“. Amet leidis, et see sõna kirjeldab kaubamärgitaotluses välja toodud teenuseid, andes vaid infot, mis liiki matkasid ettevõtja korraldab.

Veendu ka, et keegi teine ei ole juba registreerinud sama või sarnast ärinime, domeeninime või kaubamärki just nendele kaupadele või teenustele, millega soovid turule tulla. Vastasel juhul võivad tekkida takistused näiteks kaubamärgi registreerimisel ja võid sattuda isegi õigusvaidlusse.

Tee kindlaks, ega keegi teine juba sama või sarnast ärinime, domeenime või kaubamärki ei ole registreerinud.

Varasema kaubamärgi omanik võib keelata oma kaubamärgiga identset või väga sarnast tähist registreerida või ka kasutada. See tähendab, et pead hiljem võib-olla kogu oma brändi ümber kujundama.

Kiirelt tegutsedes ennetad probleeme

Tegelikult on just bränd sageli ettevõtte üks väärtuslikumaid varasid. Juba enne, kui äriühingut registreerima asud, tasub korralikult läbi mõelda ja teha põhjalik eeltöö, milline ärinimi, domeeninimi ja kaubamärk registreerida, ning seejärel kaitsta enda õigused.

Registreeri samaaegselt nii ärinimi, domeeninimi kui ka kaubamärk ja tee seda võimalikult kiiresti. Kui see samm edasi lükata, võib juhtuda, et keegi teine jõuab sama või sarnase domeeninime või kaubamärgi enne sind registreerida ning blokeerib sinu domeeninime registreerimise või takistab sul pakkuda tooteid või teenuseid oma brändi nime all.

Hiljem probleeme lahendada on enamasti kulukam ja aeganõudvam kui neid ennetada.