Kuulsuse nimi ei ole vaba kaup: mida õpetavad John Lemoni ja Pedro Piscali vaidlused?

Kui asud oma tootel mõnd kuulsust parodeerima või tema nimega sarnanevat kaubamärki kasutama, ole valmis kohtuvaidluseks. Seda isegi juhul, kui oled kõige pisem tegija maailma kaugeimas nurgas.

Bretagne’i väiketootja Aurélien Picard müüs viis aastat sidruni- ja ingverimaitselist käsitööõlut John Lemon. Picardi sõnul olid toote nimetus ja silt – rokilegend John Lennoni sidruniviiludest prillidega karikatuur – mõeldud humoorika austusavaldusena maailmakuulsale lauljale-laulukirjutajale. Sildil olid ka sõnad „Get Bock“, mis on sõnamäng kange Saksa õlle Bock ja The Beatlesi omaaegse hiti „Get Back“ ainetel.

Ettevõtjal on veel mitu õlut, mille nimedes on kasutatud kuulsuste nimesid, näiteks „Jean Gol Potier, La Blonde parfumée“, mis on sarnane austusavaldus moedisainer Jean Paul Gaultier’le.

John Lemoni õllega läks aga kehvasti. Picardi poole pöördusid John Lennoni lese Yoko Ono advokaadid ja hoiatasid, et kui ettevõte õlle müüki ei lõpeta, võidakse teda kohustada maksma 100 000 eurot trahvi ja 1500 iga päeva eest, mil John Lemon müügil püsib. Advokaatide sõnul pilkab Picardi tootenimi John Lennonit ja väärkasutab kuulsuse nime.

Advokaatide sõnul pilkab ja väärkasutab tootenimi John Lemon kuulsa artisti nime.

Picard oli üllatunud, et kedagi huvitab imeväikse levikuga õlu, mida müüakse üksnes kohalikes baarides ja toidukohtades. Õlletootjal polnud nimelt aimugi, et John Lennoni pärandit hoidev The Imagine Peace Revocable Trust oli juba 2013. aastal registreerinud Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ametis (EUIPOs) kaubamärgi John Lemon. Ono on väitnud, et registreeris kaubamärgi just eesmärgiga takistada oma varalahkunud abikaasa pilkamist ja tema maine kahjustamist.

Picardi juhtum polnud seejuures esimene omataoline. Juba 2017. aastal sundis Ono samanimelist Poola limonaadibrändi nime muutma.

Tänaseks on Picard jõudnud Yoko Ono esindajatega kokkuleppele, et lõpetab tähise kasutamise.

Pedro Pascal võitleb Pedro Piscali vastu

See pole aga ainus maailmas laineid lööv kaubamärgivaidlus, kus üheks osapooleks on kuulus meelelahutaja. Näitleja Pedro Pascal peab kohtuvaidlust Tšiili pisco (Peruus ja Tšiilis tuntud kange alkoholjoogi) tootjaga, kes kasutab nime Pedro Piscal. David Herrera registreeris selle nime Tšiilis kaubamärgina 2023. aastal ja hakkas oma pisco’t poodides ja restoranides müüma.

Herrera jaoks halva üllatusena saabusid ühel päeval Pedro Pascali juristidelt karmid e-kirjad nõudega kuulsuse nimega sarnaneva toote müük lõpetada.

Eriti tuntud nimede ja kaubamärkide kaitse võib laieneda kaugemale kaupadest ja teenustest, millele need on registreeritud.

Näitleja advokaadid on vaidluse osas lootusrikkad, sest Pedro Pascal on Tšiilis näitleja nimele kaubamärgina registreeritud, kuigi mitte alkoholjookidele.

Eriti tuntud nimede ja kaubamärkide kaitse võib aga laieneda ka kaugemale kaupadest ja teenustest, millele need on registreeritud. Selle eesmärk on hoida ära olukordi, kus tarbijad võivad ekslikult arvata, et kuulsus on tootega seotud või selle tootjaga koostööd teinud. 

Mida on väikeettevõtjal siit kõrva taha panna?

• Ära ehita oma brändi üles kellegi teise tuntusele. Kui sinu toote edu sõltub sellest, et inimesed seostavad seda John Lennoni, Disney, Nike või mõne muu tuntud nimega, riskid alati vaidluse ja oma õiguste kaotusega.

• Väikeettevõte ei jää radarilt välja. Sageli arvatakse, et kui toodetakse väike kogus või tegutsetakse kohalikul turul, siis õiguste omanik ei märka seda. Nagu näha, kinnitab praktika vastupidist. Mida tuntum on nimi, seda suurem on tõenäosus, et väärkasutust märgatakse. Nii näiteks vaidlustas PepsiCo Inc 2005. aastal Eesti mikroettevõtte Business Grain OÜ Patendiametisse registreerimiseks esitatud kaubamärgi PEIPSI KOLA.

• Originaalse kaubamärgi loomine tasub pikas vaates ära. Tuntud nime kasutus võib paista otsetee eduni, kuid kui pead pärast viit tegutsemisaastat oma brändi ümber tegema, võib see lõpuks osutuda väga kalliks õppetunniks.

Kasutatud allikad: 

Yoko Ono trademark challenge leaves sour taste for John Lemon beer maker | France | The Guardian; 

Pedro Pascal v Pedro Piscal: actor in legal battle with Chilean spirit brand | Chile | The Guardian