Ettevõtlusega alustades keskendutakse sageli üksnes toote või teenuse sisulisele arendamisele. Tegelikult on sama tähtis läbi mõelda, milliste tähiste all tooteid ja teenuseid turul pakkuda ning kuidas on sellega seotud ärinimi, kaubamärk ja domeeninimi.

Selleks otsusta juba enne esimesi samme ettevõtlusmaastikul: