Ehk oled sinagi kuulnud juhtumitest, kus tuntud arsti nägu ja nime loata mõne toidulisandi reklaamis kasutatakse. Selline reklaam töötab: eeldame ju vaikimisi, et tervisekaupu või -teenuseid pakkuvad ettevõtted on pädevad, teaduspõhised ja eetilised. Sestap on selle valdkonna ettevõtjatel eriti oluline oma loomevara kaitsta. „Kaubamärgi kaitsmine tagab, et mul on kontroll oma sõnumite üle. Tervise valdkonnas on identiteedi kuritarvitamine kahjuks muutunud tavapäraseks,“ tõdeb meie värske kuu kaubamärgi omanik, valuteadlane, füsioterapeut ja koolitaja Martin Argus.

Looduses valitseb veel talv, kuid esimesed kevademärgid on juba õhus – päevad on muutunud pikemaks ja tähelepanelikum kõrv tabab üha sagedamini lindude hääli. Juba veebruari lõpus jõuavad kodumaile ka esimesed rändlinnud. Just armastusest ja huvist tiivuliste vastu ongi sündinud meie selle kuu kaubamärk.

Ettevõtjad küsivad meilt sageli, mida teha, kui keegi teine kasutab nende kaubamärgiga liiga sarnast nime, logo, domeeninime või meiliaadressi. Parim võimalus sellisest vastasseisust võitjana välja tulla on õigel ajal registreeritud kaubamärk. Kui su brändil puudub kaubamärgikaitse, on oma õiguste tõestamine ja kaitsmine hoopis keerulisem.

Kas teadsid, et kaubamärgil saab olla mitu omanikku? Üks meeskond, loominguline kollektiiv või kasvõi kuus rattaseiklejat võivad ühiselt registreerida koos loodud brändi.

Mitme omanikuga kaubamärk on ühine projekt: otsused tehakse koos ja märgi kasutus lepitakse kokku. Kas see pigem ühendab ja loob kindlust või hoopis pingestab suhteid? Sellele ja teistelegi küsimustele otsime vastuseid meie aasta viimases kuu kaubamärgi loos, mis on ühtlasi lugu juhusest, sõprusest ja avastamiskirest.

„Minu arvates on kõige suurem viga vähene eristuvus,“ tõdeb meie värske kuu kaubamärgi omanik, pikaajalise üritusturunduse kogemusega Hando Sinisalu, kommenteerides tänast äriürituste maastikku, kus sarnased ja kirjeldavad nimed sulavad ühtlaseks massiks – kaotades oma tõmbejõu veel enne, kui neid märgata jõutaks.

Paljudele võib olla üllatav, et vappi ja muidki omavalitsuse sümboleid saab kaubamärgina registreerida. Tegelikult kehtib avaliku sektori asutustele sama põhimõte mis ettevõttelegi – kui sümbol, logo vm on oluline osa asutuse identiteedist, on võimalik taotleda sellele kaubamärgikaitset. „Kui jätaksime oma sümboolika kaitseta, riskiksime selle väärkasutusega sotsiaalmeedias, toodetel või reklaamides,“ selgitab Kiili valla esindaja värske kuu kaubamärgi – Kiili valla vapi – registreerimise põhjuseid.