Ehk oled sinagi kuulnud juhtumitest, kus tuntud arsti nägu ja nime loata mõne toidulisandi reklaamis kasutatakse. Selline reklaam töötab: eeldame ju vaikimisi, et tervisekaupu või -teenuseid pakkuvad ettevõtted on pädevad, teaduspõhised ja eetilised. Sestap on selle valdkonna ettevõtjatel eriti oluline oma loomevara kaitsta. „Kaubamärgi kaitsmine tagab, et mul on kontroll oma sõnumite üle. Tervise valdkonnas on identiteedi kuritarvitamine kahjuks muutunud tavapäraseks,“ tõdeb meie värske kuu kaubamärgi omanik, valuteadlane, füsioterapeut ja koolitaja Martin Argus.

Euroopa loomevaraametid jõudsid kokkuleppele, millised reklaamsõnumid on kaubamärgina kaitstavad ja mis tõenäoliselt kaitsest ilma jäävad.

Hiljaaegu valmis Euroopa loomevaraametite ja Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ameti (EUIPO) koostöös ühise praktika dokument reklaamsõnumite ehk loosungite eristusvõime kohta.

Looduses valitseb veel talv, kuid esimesed kevademärgid on juba õhus – päevad on muutunud pikemaks ja tähelepanelikum kõrv tabab üha sagedamini lindude hääli. Juba veebruari lõpus jõuavad kodumaile ka esimesed rändlinnud. Just armastusest ja huvist tiivuliste vastu ongi sündinud meie selle kuu kaubamärk.

Väike- ja keskmise suurusega ettevõtteile on avatud Euroopa Liidu SME Fund, mis katab suure osa loomevara kaitsekuludest. Käsitööõlle tootja Hiiumaa Pruulikoda on saanud fondist abi nii kaubamärkide kaitsmisel kui ka õigusvaidluse lahendamisel.

Tegutsemine ettevõtjana on mulle andnud olulise õppetunni: kui leiad oma tootele või teenusele väga hea nime, siis kaitse see kaubamärgina, sest muidu võib see ühel päeval lihtsalt käest libiseda.

Sain selle kogemuse valusal moel ühe oma varasema projektiga.

Ettevõtjad küsivad meilt sageli, mida teha, kui keegi teine kasutab nende kaubamärgiga liiga sarnast nime, logo, domeeninime või meiliaadressi. Parim võimalus sellisest vastasseisust võitjana välja tulla on õigel ajal registreeritud kaubamärk. Kui su brändil puudub kaubamärgikaitse, on oma õiguste tõestamine ja kaitsmine hoopis keerulisem.