Kaubamärk on sinu ettevõtte vara. Selle abil tunnevad kliendid su brändi ära, seovad sind usalduse ja kvaliteediga ning eristavad sind konkurentidest. Seetõttu peaksid oma brändi olulisemad elemendid (nt nime ja logo) kindlasti kaubamärgina registreerima. Aga millisel kujul oma kaubamärgile kaitset taotleda, kui valikuid on mitu ja rahalised võimalused piiratud?
1. Kaubamärk saab kaitse taotluses esitatud kujul
Kui teemaks on kaubamärkide kopeerimine ja jäljendamine, räägitakse enamasti ettevõtete kahjust – kuidas saavad kannatada nende maine ja rahakott. Harvem mõeldakse aga sellele, et kannatajaks on selles olukorras ka tarbija. Nähes tuttavlikku nime või logo, võib tarbija arvata, et saab harjumuspärase kvaliteedi või elamuse, kuid satub tegelikult millegi sootuks muu otsa. Nii võib petta saada poeletist valiku tegija kui muusikaelamust ootav festivalikülastaja.
Atraktiivse kaubamärgi taga ei ole alati vaid strateegilised otsused või ratsionaalsed valikud – mõnikord muudab märgi tugevaks tunne, mille see tarbijas esile kutsub. Uuringud on korduvalt näidanud, et inimesed loovad kestvama sideme kaubamärkidega, mis neid emotsionaalselt kõnetavad. Just tarbija õige emotsiooni tabamine tagas turuedu ka meie värskele kuu kaubamärgile. „Kaubamärgi roll on oluline nišis, kus tooted võivad tunduda sarnased.
Igal aastal aprilli lõpus tähistatakse ülemaailmset loomevara- ehk intellektuaalomandipäeva. Maailma Intellektuaalomandi Organisatsiooni (WIPO) liikmesriigid otsustasid hakata selle päevaga ära märkima WIPO asutamise konventsiooni, mis jõustus 1970. aasta 26. aprillil.
Kas sinulegi on jäänud mulje, et kaitsetööstuses kasutatakse tootenimedena kiretuid tähe- ja numbriühendeid? Selgub, et nii see siiski pole – üha enam püütakse ka militaartarbijaid tugeva ja meeldejääva kaubamärgiga. Hea näide on meie värske kuu kaubamärk, millega kaitsetehnoloogiaettevõte Milrem tähistab oma ainulaadset roomiksõidukit. Milremi turundus- ja kommunikatsioonijuht Gert Hankewitz meenutab, et sõidukile sobiva nime leidmiseks peeti maha mitu ajurünnakut ning kulus omajagu aega ja närve.
