Ühisäri ja kaubamärk: kuidas vältida hilisemaid vaidlusi?
Sõprade või elukaaslastena ühist äri alustades ei mõelda enamasti sellele, mis saab siis, kui teed lahku lähevad. Seni ladusalt toiminud ettevõttes võib puhkeda tüli selle üle, kellele kuuluvad domeen, sotsiaalmeediakontod, aga ka ettevõtte kaubamärk.
Asutasin enam kui kümme aastat tagasi turundus- ja sisuloomeettevõtte Milos OÜ. Olen keskendunud peamiselt sotsiaalmeedia turundusele, sisuloomele ning selleteemalistele koolitustele ja konsultatsioonidele.
Klientidega suheldes ja neid aidates näen sageli, et pereärides või muudes kahe peale alustatud ettevõtmistes jagunevad rollid tihti justkui iseenesest: üks valmistab tooteid ja tegeleb klientidega, teine loob sisu ja turundab jne. Alguses on entusiasm suur ja kõiges lepitakse kokku suusõnaliselt, kui sedagi.
Paraku näen ka juhtumeid, kus tülli minnes võtab üks osapool ühiselt loodud ettevõtte sotsiaalmeediakontod lihtsalt üle. Selliste olukordade lahendamise abipalveid saan umbes kord kvartalis. Kontot paraku vägisi tagasi võtta ei saa. Ka Meta klienditugi ütleb, et kui keegi on su lehel administraatorina kirjas, tuleb õigusi küsida otse temalt.
Leppige aegsasti kokku, kellele kuuluvad domeenid, sotsiaalmeediakontod ja ettevõtte intellektuaalomand.
Minu soovitus on järgmine: rääkige erinevad varalised, sh intellektuaalomandiga seotud teemad selgeks kohe ettevõtlusega alustades. Arutage aegsasti läbi ja pange kirja, kellele kuuluvad domeenid, sotsiaalmeediakontod, aga ka kaubamärk ja muu intellektuaalomand.
Selge kokkulepe annab kindluse mõlemale. Näiteks tihti registreeritakse domeen ühele asutajale eraisikuna. Kui lahku minnakse, suunab domeeni omanik selle oma uuele ärile ja teine osapool jääb tühjade kätega. Seega vormista domeen alati ettevõtte nimele.
Kas kaubamärk registreerida ettevõtte või eraisiku nimele?
Kuna see punkt on minu arvates eriti oluline, peatun sel siinkohal pikemalt.
Kaubamärgina saab kaitsta oma brändi nime ja logo. Ühisäris otsustage selgelt, kelle nimele kaubamärk registreeritakse või kuidas seda litsentsitakse. Registreeritud kaubamärk kehtib põhimõtteliselt igavesti, kui seda iga kümne aasta tagant pikendada. Seetõttu tuleb selle kaitsestrateegia eriti põhjalikult läbi mõelda.
Kui olete partneriga mõlemad brändi loojad, on õiglasem registreerida kaubamärk ettevõtte nimele. Kui olete asutanud ettevõtte näiteks 50 : 50 osalusega, on ka kaubamärk ettevõtte kaudu ühine vara.
Kuigi lahkumineku korral jääb kaubamärk ettevõttele ja selle jagamine võib olla keeruline, olete vältinud olukorda, kus üks teist hiljem kaubamärgi endale kaaperdada saaks. Majandusraskuste korral muutub kaubamärk pankrotivaraks.
Kui oled ise brändi looja ja selle algse idee autor, tasub kaaluda kaubamärgi registreerimist enda nimele eraisikuna.
Kui aga algne brändi identiteet ja tuumikidee tulid sinult, kaalu märgi registreerimist enda kui eraisiku nimele. Nii säilitad vajaliku kontrolli ja annad ettevõttele lihtsalt kasutusõiguse, kaitstes oma brändi ettevõtte äririskide eest. Kui otsustad hiljem ettevõttes üksinda jätkata ja osanike struktuuri muuta, kuulub kaubamärk endiselt sulle, aidates vältida vaidlusi omandiõiguse üle.
Selline lahendus nõuab veidi paberimajandust: sinu ja ettevõtte vahel peab olema korrektne litsentsileping, mis reguleerib märgi kasutamist ja võimalikke tasusid.
Nagu öeldud, tuleks ühel või teisel juhul rääkida asjad omavahel aegsasti läbi ja panna kokkulepped kirja.
Kolm nõuannet oma kaubamärgi kaitsmisel
1. Alusta sõnamärgi kaitsmisest
Logo ja visuaalne identiteet võivad aastate jooksul muutuda, kuid nimi enamasti jääb. Sõnamärgi registreerimine annab tugeva vundamendi olenemata sellest, millist kujundust tulevikus sellega koos kasutad. Kui konkurent hakkab kasutama sinu nime teise logoga, kaitseb sind tõhusalt just esimesena registreeritud sõnamärk.
Seda põhimõtet järgides otsustasin ka ise Milose nime Patendiametis kaubamärgina kaitsta.
2. Kontrolli nime eristuvust ja varasemaid õigusi
Enne sisuloome ja turunduse eelarve kulutamist veendu, et nimi on üldse kaubamärgina registreeritav. See peab olema eristuv ega tohi lihtsalt otsesõnu pakutavat kaupa või teenust kirjeldada (näiteks "Eesti Turundus").
Minu ettevõtte nimi oli alguses Milos Reklaami- ja Kujundusteenused, kuid nüüd Milos Reklaam. Siiski on brändi tuum Milos nimes alati sees olnud.
Samuti kontrolli, ega keegi teine pole sama või väga sarnast nime juba kaubamärgina registreerinud.
3. Vali taotlusele õiged tooted ja teenused
Kaubamärk kaitstakse kindlates kauba- ja teenusklassides. Milose puhul on olulised turunduse, reklaami ja sisuloomega seotud teenused, seega taotlesin kaitset klassides 35 ja 41. Klassifikaatoris olev kaupade-teenuste loetelu on mahukas ja kindlasti leiad sealt taotlusele enda jaoks vajalikud ja sobivad.
Mida täpsemalt tegevuse piiritled, seda väiksem on risk sattuda konflikti teiste ettevõtetega.
Ära oota kokkulepetega esimese tülini
Enda kogemusest tean, et igapäevaste tegemiste kõrval jäävad sellised asjad kergesti ootele. Ikka on mõni toimetus, mis parasjagu olulisem. Kuigi olen Milose nime all tegutsenud juba üle kümne aasta, jõudsin selle kaubamärgina registreerimiseni alles kaks kuud tagasi!
Kuigi olen Milose nime all tegutsenud juba üle kümne aasta, jõudsin selle kaubamärgina registreerimiseni alles kaks kuud tagasi!
Kui tundsid ennast siin artiklis ära, võta korraks aeg maha ja vaata üle, kelle nimele on registreeritud sinu ettevõtte domeen, kellel on ligipääs sotsiaalmeediakontodele ja kas brändiga seotud kokkulepped on mustvalgel kirjas. Kui midagi on seni jäänud läbi rääkimata, saab sellest alustada juba täna.
Neid vestlusi võib olla ebamugav alustada, eriti lähedase või sõbraga. Siiski on hea läbisaamise ajal palju lihtsam kokku leppida, mis kellele kuulub ja kuidas toimida, kui plaanid muutuvad. Siis saab edasi keskenduda sellele, mille pärast üldse koos alustasite – oma ettevõtte kasvatamisele.
Loe ka lisaks: Kaitse oma brändi kopeerimise eest! Loe, kuidas kaubamärk loob ja hoiab ettevõtte väärtust!
Fotod: Brit Mesipuu erakogu
Kui sul tekib küsimusi kaubamärgi registreerimise kohta, pöördu julgelt Patendiameti poole!
