Valuteadlane Martin Argus: terviseettevõtjad peavad eriti hoolsalt oma intellektuaalomandit kaitsma
Ehk oled sinagi kuulnud juhtumitest, kus tuntud arsti nägu ja nime loata mõne toidulisandi reklaamis kasutatakse. Selline reklaam töötab: eeldame ju vaikimisi, et tervisekaupu või -teenuseid pakkuvad ettevõtted on pädevad, teaduspõhised ja eetilised. Sestap on selle valdkonna ettevõtjatel eriti oluline oma loomevara kaitsta. „Kaubamärgi kaitsmine tagab, et mul on kontroll oma sõnumite üle. Tervise valdkonnas on identiteedi kuritarvitamine kahjuks muutunud tavapäraseks,“ tõdeb meie värske kuu kaubamärgi omanik, valuteadlane, füsioterapeut ja koolitaja Martin Argus.
Esitleme märtsikuu parimat kaubamärki:
Kaubamärk kuulub Martin Arguse firmale Physionomics OÜ ja on kaitse saanud koolitusele ja haridusele ning tervishoiuteenustele.
Martin, kes on Valuvares?
Valuvares on minu koolitusettevõte, mille eesmärk on panna inimesed valuprobleeme paremini mõistma ja valu korral õigeid otsuseid tegema. Koolitan nii tavainimesi kui ka tervishoiutöötajaid: esimeste puhul keskendun praktilisele eneseabile, teiste puhul sellele, kuidas valutavat inimest mõista ja teda võimalikult hästi aidata.
Mida on teadus viimastel aastatel valu kohta üllatavat avastanud? Milline on levinud müüt, mida pead oma töös pidevalt ümber lükkama?
Suurim muutus on see, et valu ei mõõdeta enam kahjustuse suurusega. Suurem valu ei tähenda tingimata suuremat kahjustust ja väiksem valu väiksemat kahjustust. Valu on tohutult individuaalne kogemus ja lisaks kahjustusele või haigusele mõjutavad seda ka teadmised, ootused, emotsioonid ja keskkond.
Enamlevinud müüdid on endiselt, et halb rüht põhjustab valu ja et kõik, mis liigub, see kulub. Kaasaegne teaduskirjandus näitab, et ka tõsisest haigusest tingitud olulised lülisamba kõverused ei põhjusta alati valu.
Mis puudutab teist müüti, siis inimene on ennekõike bioloogiline olend, kellel on taastumis- ja arenemisvõime. Olla kehaliselt aktiivne ja ennast liigutada on olulisem kui kunagi varem! Paraku on kliinikus enamus kulunud liigestega patsiente just madala kehalise aktiivsusega inimesed.
Kuidas Valuvarese kaubamärk sündis ja kuidas vana rahvapärimus teaduspõhise valukäsitlusega kokku kõlab?
Nimi Valuvares oli mul tegelikult mõttes juba mitu aastat, kuid sobiv moment selle kasutamiseks tuli eelmisel aastal, kui pöörasin ettevõtte tegevuse füsioteraapiakliinikust koolitusettevõtteks.
Fraasi „varesele valu, harakale haigus“ kuulsin juba lapsepõlves, aga enne valuteadustesse sukeldumist sel minu jaoks suuremat tähendust ei olnud.
Ühel hetkel, kui asusin Tartu Ülikoolis füsioterapeutidele valukäsitluse kursust andma, taipasin, et see fraas sobitub ideaalselt kaasaegse valukäsitluse põhitõega: valu ei ole alati vigastuse või haigusega üks ühele seotud. Mõlemad on terviseprobleemid, kuid mõnikord haiguse paranedes valu jääb.
Tervise valdkonnas tegutsev ettevõte peab näima ja ka olema usaldusväärne. Kas kaitstud kaubamärk aitab usaldusväärsuse loomisele kaasa?
Mina arvan, et aitab. See on üks viis tagada, et mul on oma kaubamärgiga seotud sõnumite üle kontroll. Tahan, et kaubamärk oleks tuntud kvaliteedi ja tõenduspõhisuse poolest. Tervise valdkonnas levib ohtralt valeinformatsiooni ning identiteedi kuritarvitamine on kahjuks muutunud tavapäraseks.
Iga meede, mis aitab kaitsta ettevõtte identiteeti ja intellektuaalomandit, on teretulnud.
Alles reklaamis üks tuntud arst sotsiaalmeedias suvalist toidulisandit, seejuures ei teadnud ta ise üldse, et tema nime ja pildiga midagi reklaamitakse. Seega iga meede, mis aitab kaitsta identiteeti ja intellektuaalomandit, on teretulnud, eriti suure ühiskondliku vastutusega valdkonnas.
Miks otsustasid Valuvarese nime kaubamärgina ära kaitsta ja miks alustasid just sõnamärgi registreerimisest?
Minu igapäevatöö on seotud teadus- ja arendustegevusega. Kaubamärk sai registreeritud ühe intellektuaalomandikoolituse ajal, kuna soovisin õpitut kohe praktiliselt rakendada. Olen akadeemilises maailmas puutunud kokku intellektuaalomandialaste küsimuste ja vaidlustega ning tundus mõistlik registreerida kaubamärk, mille alt plaanin veel tükk aega teenuseid pakkuda.
Otsus esmalt sõnamärk kaitsta oli puhtalt praktiline ja tundus loogilise sammuna.
Otsus esmalt sõnamärk kaitsta oli puhtalt praktiline, see tundus loogiline esimene samm. Logo kaitsmiseni jõuan ilmselt siis, kui Valuvarese kaubamärgi alt ilmub avalikult kättesaadavaid materjale, tooteid või muud sellist, millel aktiivsemalt logo esitleda.
Samuti jätab see mulle Valuvarese visuaalse identiteediga tegelemiseks natukene mõtlemisaega.
Fotod: Martin Argus
Oma kaubamärki saad registreerima asuda Patendiameti e-teenuste portaalis. Kui vajad nõu, siis kirjuta meile aadressil kaubamark@epa.ee või helista telefonil 627 7937. Eelmise kuu kaubamärgilugu loe meie ajaveebist!
Kuu kaubamärgi lood valmivad koostöös Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ametiga (EUIPO).
