Kuidas leida ettevõttele või organisatsioonile hea nimi? Tegu on õigupoolest miljoni dollari küsimusega. Eristuv ja originaalne kaubamärk kasvatab ettevõtte mainet ja toob nii ka majanduslikku kasu. Lihtsat vastust sellele küsimusele aga pole ja nime välja mõtlemine võib olla mõttemahukas tegevus.

Emakeelekuul on sobiv tõsta esile üht olulist osa keelest, meie nimesid. Lisaks oma põhifunktsioonile mängivad isikunimed olulist rolli ka kaubamärgimaailmas – kas teadsid, et nime on võimalik kaubamärgina kaitsta? Tegelikult võikski seda teha igaüks, kes oma nime alt kaupu või teenuseid pakub ja on tarbijale tuntud enda nime vahendusel. Hiljutises blogipostituses kirjutasime, et Eestis võidaks selliseid kaubamärke registreerida praegusest palju enam.

Juba teist korda valisime kuu parimaks kaubamärgi, mille omanikud on võtnud enda südameasjaks muuta kodumaine pakendimajandus rohelisemaks. Teema kõnetab – ootab ju ühiskond pikisilmi ülemaailmsele prügikriisile toimivaid lahendusi. Kahtlemata loovad ettevõtted sedavõrd suurte ühiskondlike probleemidega tegelemisel rohkelt intellektuaalomandit, mille elujõu ja läbilöögivõime tagab just selle kaitsmine.

Ettevõtjad on möödunud aastal Patendiametis käima läinud kuu kaubamärgi kampaania soojalt vastu võtnud, seega on suur rõõm jätkata inspireerivate kaubamärgilugude vahendamist ka uuel aastal! Selle aasta esimese kuu kaubamärgi lugu on kahtlemata inspireeriv, tõestades, et tarbijat kõnetava kaubamärgi alus on ettevõtja tugev ja selge visioon oma brändist. Kuigi Eesti turul tegutsevad ettevõtjad vahel uurivad, kas nende kaubamärk peab olema eestikeelne, siis hästi inglise keelt valdavat Eesti tarbijat kõnetavad ka ingliskeelsed tähised.

Aasta on lõppemas ja ongi käes aeg kuulutada välja meie 2022. aasta viimane kuu kaubamärk! Ja see on ka üks pisut teistmoodi märk kui need, mis varasemalt on kuu lemmiku tiitli pälvinud. Kui kuu kaubamärgid on seni olnud kas sõnamärgid või sõnast ja kujutisest koosnevad nn kombineeritud kaubamärgid, siis sel kuul on hea võimalus tutvustada üksnes kujutisest koosnevat kaubamärki. Eripärane ja meeldejääv kujutis mängib brändiidentiteedis olulist rolli ja võimaldab ka iseseisvana, brändinime abita tarbijal ettevõtja kiiresti ära tunda.

Kindlasti tead, mis on kokteil, ja ehk oled kokku puutunud ka sõnaga „mokteil“. Kuid kas sul on aimu, mis on POKTEIL? See on uus täht Eesti kokandustaevas, SA Järvamaa värskelt kaubamärgina registreeritud tootenimi, mis paneb särama Järvamaa valge kulla – piima. Novembrikuu parimaks valisimegi kaubamärgi