Aeg-ajalt on teiste riikide loomevaraametitest ja mujaltki uuritud, kuidas täpselt meil kuu kaubamärgi valimine käib. Vastame siis, et tiitlile kandideerivad värskelt registreeritud märgid, mis on keelemängulised, kaunikõlalised, nutikad või muul moel sõnaliselt või visuaalselt eriti silmapaistvad. Ilmselt ei rahuldaks küsijaid vastus, et peab lihtsalt üks äge märk olema, mis kõigile meeldib.

Selle kuu parimat kaubamärki ei oskaks küll aga teisiti iseloomustada kui – nii äge! Vahel sellest tõepoolest piisabki.    

Iga aasta 21. juunil tähistatakse ülemaailmset joogapäeva. Seetõttu on just nüüd paslik uurida, millist loomevara see iidne traditsioon sisaldab ja mida sellest on võimalik ka kaitsta.

Kui oluline on telesaate puhul selle pealkiri? Meie värskest kuu kaubamärgi loost saame teada, et märgi omanikel kulus oma telesaate pealkirjani jõudmiseks mitu aastat. Tegu on ju loometeosega, millele nime mõtlemine on ettevõtjate sõnul tavapärasest suurem väljakutse.

Moodsate kaubamärkide seas on ka selliseid, mis kujutavad liikumist. Liikumismärgi kaitsmisel peab aga meeles pidama, et näidatav liikumine eristaks taotlejat teistest turuosalistest. Hiljuti lükati Euroopa Liidus üks liikumismärk tagasi just põhjusel, et sel puudus uudsus ja originaalsus.

Hiljaaegu taotles Prantsuse ettevõte Savencia SA  Euroopa Liidus liikumismärki.

Igal äriühingul tekib oma tegevuses mitmesugust loomevara, mis vajab kaitset. Kohtupraktika näitab, et loomevara kaitseta jätmine võib kaasa tuua ootamatuid vaidlusi. Enim tuleb seda ette kaubamärkide puhul.

Oma kaubamärgi registreerimata jätmine võib viia ettevõtja kahte liiki vaidlustesse.

Avalik sektor on muutumas aktiivseks teenusepakkujaks ja ka siin vajatakse üha enam originaalset brändingut, nii nagu erasektoriski. Seetõttu ongi suur rõõm tunnustada kuu parima kaubamärgi tiitliga juba teist tarmukat Eestimaa valda!