Ettevõtlusega alustades keskendutakse sageli üksnes toote või teenuse sisulisele arendamisele. Tegelikult on sama tähtis läbi mõelda, milliste tähiste all tooteid ja teenuseid turul pakkuda ning kuidas on sellega seotud ärinimi, kaubamärk ja domeeninimi.

Selleks otsusta juba enne esimesi samme ettevõtlusmaastikul:

Maikuu parim kaubamärk kuulub bändile, mis ei vaja pikemat tutvustamist. Ansambli 40. juubeli aasta tõi kaasa otsuse registreerida bändi nimi kaubamärgina.   

Esitleme maikuu parimat kaubamärki:

Kui arendad uut toodet või tehnoloogiat, tekib kiiresti küsimus: kas keegi on midagi sellist juba varem teinud? Sellele küsimusele saad vastuse, kui teed patendiotsingu. See aitab aru saada, kas sinu lahendus on tegelikult ikka uus.

Mõnikord öeldakse irooniaga, et muna õpetab kana, aga vahel on sellest päriselt kasu. Noored on terased, küsivad julgelt ja oskavad märgata seda, mis kogenumal võib kahe silma vahele jääda. Selle kuu kaubamärgilugu näitab, et just noorte värske vaade võib aidata ettevõtjatel teha targemaid otsuseid. Tänu Märjamaa Gümnaasiumi õpilastele tuli üks ettevõtja Patendiametisse kaitsma oma kaubamärki, mis kohe ka selle kuu silmapaistavaimaks valiti.

Ehk oled sinagi kuulnud juhtumitest, kus tuntud arsti nägu ja nime loata mõne toidulisandi reklaamis kasutatakse. Selline reklaam töötab: eeldame ju vaikimisi, et tervisekaupu või -teenuseid pakkuvad ettevõtted on pädevad, teaduspõhised ja eetilised. Sestap on selle valdkonna ettevõtjatel eriti oluline oma loomevara kaitsta. „Kaubamärgi kaitsmine tagab, et mul on kontroll oma sõnumite üle.

Euroopa loomevaraametid jõudsid kokkuleppele, millised reklaamsõnumid on kaubamärgina kaitstavad ja mis tõenäoliselt kaitsest ilma jäävad.

Hiljaaegu valmis Euroopa loomevaraametite ja Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ameti (EUIPO) koostöös ühise praktika dokument reklaamsõnumite ehk loosungite eristusvõime kohta.